相信很多美女都有同感，如今逛美妆店的体验和以前大不相同，有时会以为自己是进了一家科技馆。在科技和消费者观念的带动下，越来越多的化妆品企业向科技化转型，欧莱雅、资生堂、宝洁等美妆巨头均已发力美妆科技领域。这些美妆企业以科技为发力点，通过多重场景闯入化妆品的生产设计使用环节，并创新出多类美妆服务形式。其中，欧莱雅的“虚拟魔镜”、强生露得清的3D打印面膜Mask id等技术均是美妆科技落地的具体表现。

　　■新快报记者 许轩语/文 廖木兴/制图

　　体验

　　虚拟试妆

　　点几下屏幕就能完成试妆

　　当时尚的美妆和时尚的科技碰撞，会擦出怎样的火花？

　　日前，新快报记者走访了广州多家商场内的化妆品专卖店。正佳广场一楼遍布MAC、雅诗兰黛、Dior、兰蔻、完美日记等国内外美妆品牌。记者随机走访了8家门店，发现不少化妆品牌都在店内引入了AR虚拟试妆功能。

　　在雅诗兰黛门店内的化妆体验区，有3台以iPad为载体的虚拟美妆设备。记者以体验者身份尝试了一次虚拟美妆。在选择睫毛膏后，设备上出现了雅诗兰黛纤长睫毛膏单品的试验结果。该设备还提供眼影、眼线、粉底、唇彩等品类的试妆，消费者在屏幕上点击出现的彩妆选项，就可以清晰见到使用不同颜色或类别产品化妆后的效果，省去了以往繁琐的试妆过程。

　　MAC柜台也有相应的虚拟试妆服务。MAC的虚拟试妆设备内设的模拟品类也集中为眼影、唇彩等内容。专柜服务人员向记者介绍，虚拟试妆镜的试妆品质足以和现实中的化妆效果相媲美，“AR上妆效果与化妆师上妆效果差别不大。”在天河城的MAC柜台也放置了一台虚拟试妆装备，短短5分钟内，就有6名消费者被设备吸引入店体验。

　　肌肤检测

　　拍摄照片后生成皮肤状况报告

　　近期于天环广场新开业的YSL圣罗兰美妆全球旗舰店，也配备了互动感十足的虚拟试妆服务。与前两者不同的是，YSL的虚拟试妆功能更完善，不仅可一键试妆，还新增了照片上妆、肌肤分数、趣味滤镜、艺术美甲等功能，还拥有社交属性，通过设备可现场学习美妆达人化妆技巧。

　　现场，有消费者尝试了肌肤分数功能，在“3、2、1”倒计时后，系统自动拍摄一张照片，并分析皮肤的皱纹、平滑度、痘痘、眼周等问题，最终给消费者肤质健康打分。“我的皮肤测试年龄与实际年龄存在差异，系统测出的肤质偏年轻，倘若测出的皮肤状态比实际年龄更老，可能会促使我立马购买护肤品保养。”有消费者向记者笑称。

　　万菱汇的屈臣氏店则引入了专业程度更高的皮肤检测仪。在导购人员的帮助下，消费者可在店内免费进行皮肤肤质测试。测试后，皮肤检测系统将通过水分含量、肌底抗衰度、皮肤敏感度、色素分解度、油脂程度五个方面对肤质打分，并生成综合报告总结肤质存在的问题。

　　虚拟试妆正成为美妆企业与科技融合的风向标。除了虚拟试妆功能，品牌也有尝试其他场景创新。其中，无人商店也是创新形式之一。正佳广场的一个出口旁，理肤泉安置了两个自动售货机，分别提供免费试品领取和正装产品销量的服务。周五晚间，记者于该处停留了10分钟，期间前往理肤泉无人商店的消费者人数约为20人次。

　　拓展

　　美妆科技正成行业新标杆

　　多方合作发力在线试妆

　　●代表企业：欧莱雅、资生堂

　　相较于线下虚拟试妆服务，试妆软件显然更便捷。

　　继去年3月欧莱雅完成了对加拿大美妆AR科技公司ModiFace的收购后，目前该项目已运用于11个品牌，并在16个国家落地。ModiFace是一款试装魔镜，消费者可以在软件内实现虚拟化妆，寻找合适的妆容。

　　在今年5月巴黎Viva Technology科技展上，欧莱雅联手阿里巴巴发布了移动端人工智能检测应用——理肤泉艾菲卡痘痘检测。消费者通过天猫或淘宝移动端登录艾菲卡拍摄三张照片后，即可获得痘痘问题的检测报告。此后，商家将根据消费者肌肤问题提供个性化肌肤建议。

　　近期据路透社消息，欧莱雅和亚马逊联合推出虚拟化妆试用功能live Mode上线。此外，欧莱雅在线试妆还扩展到了头发上，其旗下的Kérastase还开发了虚拟发色尝试技术，同时结合直播摄像头对消费者的头皮和头发纤维质量进行诊断。

　　日本美妆巨头资生堂近几年在数字化、智能化上的研究投入也不断攀升。2017年，资生堂收购了人工智能创业公司Giaran，积极投身于美妆科技事业。Giaran拥有包括虚拟试妆、颜色匹配等多项技术，利于完善美妆客户的定制化体验。bareMinerals、Buxom和SHISEIDO的彩妆全球总裁Jill Scalamandre曾表示，在线上消费成主要增长的当下，收购Gibran的人工智能技术，能够掌握更多信息，同时解决线上试用问题。

　　目前来看，数字化建设已被资生堂列入新三年（2018年-2020年）战略规划，为此，资生堂也新建立了全球数字卓越创新中心。

　　3D打印技术脱颖而出

　　●代表企业：宝洁、露得清

　　新快报记者梳理发现，当前多数企业从虚拟试妆方向发力。在大趋势下，宝洁和露得清推出的基于3D基础的打印技术则在一众新技术中脱颖而出。

　　日化巨头企业宝洁推出的新技术为一款名为Opte Precision Skincare System（简称Opte）的美妆仪器。据介绍，使用Opte后将遮盖脸上的斑点、色素等皮肤问题，使用效果堪比美颜滤镜磨皮效果。而这款产品以3D打印技术为支撑，仪器通过捕捉显性或肉眼观察不到的皮肤问题，并定位出斑点的大小、形状、强弱后，将化妆品精确地喷到皮肤瑕疵处。公开资料显示，该产品将于2019年末推出。

　　强生旗下的露得清品牌推出的3D打印面膜也将于今年上市。与传统面膜相比，这款3D打印面膜一改以往只能购买规定大小、形状的产品，它可根据用户面部需求进行3D打印定制。业内分析认为，美妆企业提供个性化的美容定制服务将成为市场炙手可热的新需求。